איש העסקים יאיר מלכה, מבעלי רשת ביגה וגרג נתקל השבוע בסטורי באינסטגרם שהעלה חייל המילואים נועם אריאל, רס"פ פלוגה גדוד מילואים 5037 של אגוז, שהיה טרוד לקראת גיוס הגדוד הצפוי לתפוס קו במוצב דבורנית על גבול לבנון, ללא מטבח וללא כל ציוד ראוי לבישול. נועם אריאל ציין באינסטגרם הפרטי שלו: "במוצב שלנו אין ציוד כלל למעט מזרנים. המטבח במוצב הוא ללא בישול. בימי החורף הקרים זה אתגר של ממש. הלוחמים יקבלו רק פעם ביום חמגשית חמה....".

יאיר מלכה החליט מייד להרים את הכפפה, לגייס את עובדי מפעל ביגה בחיפה ואת עובדי הרשת  להירתם  למען לוחמי המילואים  ולהכין להם ארוחות בוקר חמה ומפנקת, להעמיס ולשנע מאות בורקסים, פוקצ'ות, מאפים מלוחים ומתוקים, לחמים, עוגות ועוגיות ועוד...כמו כן דאגו לחיילים צ'ילאקים  עם מאות דברי מאפה ללא גלוטן.