השבוע הושק מבצע ההתרמה השנתי של אקים ישראל, הארגון הארצי לאנשים עם מוגבלות שכלית ובני משפחותיהם, לרגל 75 שנה להקמתו. את המבצע מלווה קמפיין תקשורתי תחת המסר ״כמוני, כמוך״ שמעתה ישמש גם כסלוגן הארגון, ובמרכזו סדרת רשת חדשה שבה מככבים אנשים עם מוגבלות שכלית, ללא פילטרים. הקמפיין משקף שינוי בעמדות הציבור: כיום כ־75% מהציבור תומך בשילובם בקהילה, לעומת 57% בלבד לפני כעשור

לציון 75 שנות פעילות, סיכמה אקים את מדדי ההכללה שפרסמה בעשור האחרון - כלי מחקרי שמלווה את פעילות הארגון ובוחן באופן עקבי את עמדות הציבור בישראל כלפי אנשים עם מוגבלות שכלית ושילובם בקהילה. המדדים, המבוססים על מדגם מייצג של החברה הישראלית, מאפשרים לעקוב אחר השינויים בעמדות הציבור לאורך השנים. מן הנתונים עולה מגמת שיפור משמעותית: כיום, כ־75% מהציבור בישראל סבורים שאנשים עם מוגבלות צריכים להיות חלק בלתי נפרד מהקהילה, לעומת 57% בלבד לפני כעשור. 

 

על רקע המגמה הזו יצאה העמותה במהלך של מיתוג מחדש הכולל לוגו חדש ושפה ויזואלית התואמת את התפיסה של העמותה, ועושה שימוש בפונט ייחודי, ״לויט״, שבו אותה אות נכתבת בכל פעם באופן שונה, באמירה המכבדת את השונה בין בני האדם ושמה את האדם עם המוגבלות במרכז. מהלך המיתוג מחדש כולל גם סלוגן חדש לעמותה - "אקים. כמוני כמוך." המבטא את התפיסה הלא מתנצלת של העמותה כלפי אנשים עם מוגבלות. 

 

במסגרת הקמפיין שילווה את המהלך, תעלה סדרת הרשת של אקים ״כמוני כמוך״ בבימוי 

עמרי טאוב, בה אנשים עם מוגבלות שכלית חושפים טפח מחייהם האישיים, בלי פילטרים, בגובה העיניים. במסגרת סדרת הרשת, המשתתפים שוכבים על ספת הפסיכולוגית ומשוחחים על נושאים יומיומיים שמעסיקים אותם: אהבה, פרידה, שמחה, פחד, אובדן וגעגוע, דימוי גוף ועוד. נושאים המעסיקים כל אדם באשר הוא. 

 

גרסאות קצרות מתוך הסדרה משודרות בימים אלה כטיזרים בערוצי הטלוויזיה, ואילו הסדרה המלאה, זמינה לצפייה באתר אקים ובפלטפורמות הדיגיטל. לצד הסדרה, יעלה קמפיין נרחב הכולל שילוט חוצות, שילוט בתחנות אוטובוסים ורכבת ישראל, קמפיין דיגיטל וסושיאל הנשען על מסרים דומים.  

 

סיגל פרץ יהלומי, מנכ"לית אקים ישראל

"75 שנים להיווסדה של עמותת אקים היא נקודת ציון שמעניקה לנו הזדמנות להסתכל אחורה ולחשוב, היכן היינו, היכן אנו נמצאים ולאן אנו רוצים להמשיך. כשלוש שנים לאחר קום המדינה ייסדו הורים לילדים עם מוגבלות שכלית את העמותה. הייתה זו אמירה ערכית חיונית באשר לערכים שעליהם תתבסס החברה במדינה הצעירה שבדרך. דרכם של המייסדים לא הייתה קלה, הדרה וסגרגציה היו מנת חלקם. לוגו אקים בזמנו עוטר בדמותה של ילדה המצוירת בגבה, ללא פנים, ובושה והסתרה ליוו רבים. 

 

"כיום, לאחר הרבה מאוד עבודה מאומצת וקשה של ההורים ובני המשפחה, של האנשים עצמם מתנועת קולנו - תנועת המנהיגות הארצית של אנשים עם מוגבלות שכלית של אקים, אנו נמצאים במקום אחר לגמרי ביחסה של החברה הישראלית לאנשים עם מוגבלות, ועדיין עוד רבה העבודה שלפנינו.

 

״בהתאם לתפיסתנו ממוקדת האדם, המאמינה בזכות הבחירה של האדם ובריבונותו על חייו וכן זכותו לחיות בתוך הקהילה כחלק בלתי נפרד ממנה, אנו בחרנו בלוגו חדש שמושק כעת. זו אמירתנו באשר לאנשים שבהם אנו תומכים - כל אחד יחיד ומיוחד והוא חלק בלתי נפרד מהשלם. הלוגו לא מתנצל ולא מתפשר באשר לערכינו. האנשים כאן והם שייכים. נקודה״.

 

לצפייה בסדרת הרשת המלאה ולתרומות: https://akim.org.il/donation-to-akim/