הוא בן 28, מקדם אתרים מאזור חיפה, וזיהה לפני רוב הענף שהעולם הדיגיטלי עובר מהפכה שקטה. סקירת פרופיל על צחי ששון, מייסד Tzd-SEO, האיש שמסביר לעסקים ישראלים למה גוגל כבר לא מספיק ומה עושים עם זה.

כשצחי ששון מסביר למה עסק שלא מושקע בתוכן ברשת הוא עסק בסכנה, הוא לא מדבר בתיאוריה. הוא מדבר ממה שהוא רואה כל יום בנתונים, בלקוחות שמגיעים אליו אחרי שהרגישו שמשהו השתנה, ובשוק שזז מהר יותר ממה שרוב בעלי העסקים מבינים.

ששון, בן 28, מנהל את Tzd-SEO מאזור חיפה. הוא לא למד שיווק באוניברסיטה ולא עבד בחברת הייטק לפני שפתח עצמאי. הוא נכנס לתחום קידום האתרים מהשטח, ניהל צוות בסוכנות פרסום קטנה, ובמהלך הקורונה קפץ למים כעצמאי. שש שנים אחרי, הוא קידם למעלה מ-600 אתרים ולקוחות מתל אביב, ירושלים וחיפה מחפשים את מספר הטלפון שלו.

אבל מה שמייחד את ששון בשוק צפוף ותחרותי הוא לא רק הניסיון. זה הכיוון שהוא הלך אליו לפני שאחרים הבינו שזה הכיוון.

הרגע שבו הכל השתנה

ששון מספר שלפני כשנתיים הוא התחיל לשים לב למשהו בנתונים של לקוחות. תנועה אורגנית מגוגל ירדה קלות, אבל לא בגלל עדכון אלגוריתם ספציפי. "זה היה הדרגתי ועקבי," הוא אומר. "כמו מישהו שפותח חלון קטן בחדר סגור. אתה לא מרגיש את זה מיד, אבל אחרי זמן מה אתה מבין שמשהו נכנס מבחוץ."

הדבר שנכנס מבחוץ היה ה-AI. ChatGPT פורסם לציבור בנובמבר 2022. תוך חודשים הפך לכלי שמאות מיליוני אנשים משתמשים בו יומיומית. Perplexity הצטרף. גוגל השיקה את Gemini ואת ה-AI Overview בתוך תוצאות החיפוש. אנשים שפעם היו מקלידים שאלה בגוגל ומגיעים לאתרים, עכשיו מקבלים תשובה ישירות מהמנוע, לפעמים בלי ללחוץ על אף קישור.

"הבנתי שאם אנחנו ממשיכים לקדם רק לגוגל, אנחנו מתחרים על נתח שהולך ומצטמצם," הוא אומר. "לא נעלם, אבל מצטמצם. וזה רק ילך ויחריף."

"הקשר היחיד של הבינה המלאכותית לעולם החיצון הוא מה שכתוב באינטרנט. היא לא יוצאת לבדוק, לא שואלת שאלות. כל מה שה-AI יודע על העסק שלך, הוא למד מהתוכן שקיים ברשת. אם אין שם כלום, אתה לא קיים בעיניו."

צחי ששון, מייסד Tzd-SEO

מה זה AIO ו-GEO ולמה ששון בנה על זה את הסוכנות

ששון התחיל לפתח מתודולוגיה שהוא מכנה SEO משולב AI. בפועל זה אומר לעבוד בשני מישורים במקביל: המישור הקלאסי של קידום אורגני בגוגל, ולצידו מישור חדש שמטרתו לגרום לכלי בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Claude, Gemini ו-Perplexity להמליץ על הלקוח ולצטט אותו בתשובות שהם מייצרים.

התחום הזה מכונה AIO, ראשי תיבות של Artificial Intelligence Optimization, או GEO, ראשי תיבות של Generative Engine Optimization. שני המושגים מתארים את אותה מטרה: לא רק להופיע בגוגל, אלא להפוך למקור שמנועי ה-AI בוחרים לסמוך עליו.

"המנועים האלה לא בוחרים בצורה אקראית ממי לצטט," מסביר ששון. "הם לומדים מהרשת כמה כבר עשרות שנים. הם יודעים אילו אתרים נחשבים לסמכות, אילו מקורות מוזכרים בהקשרים מהימנים, ומי כותב תוכן שבני אדם בעצמם מוצאים שימושי. זו בדיוק עבודת ה-SEO שתמיד היתה נכונה, רק שעכשיו יש לקוח נוסף שצריך לשמח."

"מי שישקיע היום בתוכן אמיתי, ייהנה מחשיפה כפולה: גם מגוגל וגם ממנועי ה-AI. ומי שיחכה לראות מה קורה, יגלה שהמתחרים שלו כבר שם."

צחי ששון איך הוא עובד ולמה הוא מסרב לחלק מהלקוחות

אחד הדברים שמאפיינים את ששון הוא שהוא מסרב לפרויקטים. לא כל לקוח שמגיע אליו מקבל הצעת מחיר. "אם אני לא מאמין שנוכל לעשות שם הבדל משמעותי, אני לא לוקח את הפרויקט," הוא אומר. "זה קשה עסקית, אבל זה מה שמאפשר לי לישון בלילה ולהסתכל ללקוחות בעיניים."

כל פרויקט מתחיל אצלו בשאלה שנשמעת פשוטה אבל רוב הסוכנויות לא שואלות: מי הלקוח שלך ומה הבעיה שאתה פותר לו. רק אחרי שיש תשובה ברורה לזה מתחיל מחקר מילות מפתח, בניית אסטרטגיית תוכן, עבודה טכנית על האתר, ובניית הנוכחות שמנועי ה-AI יזהו.

"אפשר להגיע למקום ראשון בגוגל על מילה שאיש לא מחפש," הוא אומר. "זה לא הצלחה, זה בזבוז. קודם צריך להבין מה הלקוחות שלך מחפשים, ורק אז ללכת לשם."

מה קרה בדצמבר 2025 ומה ששון אמר כבר לפני כן

עדכון הליבה של גוגל בדצמבר 2025 הפיל מאות אתרים ושלח גלי הלם בתחום. ששון, שפרסם ניתוח שלו תוך שעות מתחילת העדכון, לא הופתע. "כל מי שעקב אחרי מה שגוגל אמרה בשנתיים לפני כן ידע שזה יגיע," הוא אומר. "האתרים שנפגעו הם אלה שמילאו עמודים במילות מפתח בלי תוכן אמיתי. האתרים שעלו הם אלה שבנו תוכן שבני אדם רצו לקרוא."

הוא מוסיף שהעדכון הזה הוא לא אירוע חד פעמי אלא חלק ממגמה. גוגל, שמתמודדת עם תחרות גוברת ממנועי AI, מנסה להיות מדויקת יותר כדי להישאר רלוונטית. "כל עדכון שמוריד אתרים גרועים, עוזר לאתרים טובים. ואותם אתרים טובים הם גם אלה שה-AI יבחר לצטט. הכיוון אחד."

ראיון: מה ששון אומר שאחרים לא אומרים

צחי, מה ההבדל בין איך שאתה עובד לבין איך שרוב שוק קידום האתרים בישראל עובד?

צחי ששון: "אני מתחיל מהעסק, לא מהאתר. רוב הסוכנויות מקבלות לקוח, בודקות את האתר, ומתחילות לעבוד על מילות מפתח. אני מתחיל בלשאול מה העסק עושה, מי הלקוח האידיאלי, ומה הבעיה שהוא פותר. בלי התשובות האלה, כל שאר העבודה יכולה להיות נכונה טכנית ולא לייצר שום תוצאה עסקית."

איך עסק יכול לדעת אם מקדם האתרים שהוא עובד איתו עושה עבודה טובה?

צחי ששון: "שלוש שאלות פשוטות. ראשון, האם הוא יכול להראות לך בגוגל Search Console עלייה בתנועה האורגנית? שני, האם יש עלייה בפניות ולידים שמגיעים דרך חיפוש? שלישי, האם הוא מסוגל להסביר בפשטות מה הוא עשה החודש ולמה. אם אחת מהתשובות לא ברורה, יש בעיה."

מה הטעות הכי גדולה שאתה רואה בשוק היום?

צחי ששון: "עסקים שמשקיעים בפרסום ממומן במקום לבנות נכס אורגני. ממומן עובד, אבל הוא ברז. ברגע שסוגרים אותו, הכל נעצר. אורגני לוקח זמן, אבל הוא נכס שממשיך לעבוד גם כשישן. עסק שלא בנה נכסי תוכן ברשת עד היום, לא רק מפסיד גוגל, הוא מפסיד גם את ה-AI. ושם הפוטנציאל הכי גדול בשנים הקרובות."

ולמי שקורא את זה ומרגיש שפספס, מה אתה אומר לו?

צחי ששון: "שהחלון עדיין פתוח, אבל הוא מצטמצם. עסק שמתחיל היום לבנות תוכן אמיתי שעונה על שאלות אמיתיות, בעוד שישה חודשים כבר יתחיל לראות תנועה. בעוד שנה הוא יהיה במקום שלוקח לאחרים שנים להגיע אליו. אבל מי שימתין עוד שנה, ירוץ מהר יותר כדי לסגור פערים שיצמחו."

צחי ששון מומחה לקידום אתרים GEO&GEO בישראל | Tzd-SEO  |  tzd-seo.org.il  |  הכתבה מבוססת על ראיון אישי ומידע שפורסם.